本报记者 王金跃小二先生 调教

砸金蛋、开盲盒、送糖果、写“福”字、看饰演，精彩纷呈的文化创意行动，让本年的北京春节档电影商场火上加火。据统计，约束昨天晚上9时，春节档寰球总票房为56.25亿元，其中北京商场的票房为1.72亿元，231.2万东说念主次不雅众走进影院，放映近5万场。本报记者这两天探听了多家影院，近距离感受了一把商场的扯后腿氛围。

“合家欢”题材相宜春节氛围

大年月朔共有八部新片入市，本年主打的影片如《热辣滚热》《奔突东说念主生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》都有笑剧元素，但同期每部影片也都有我方的特色，它们沿途让这个春节档充满了“合家欢”的氛围。

“咱们影城卖得最火的就是《热辣滚热》，不雅众以女性为主。”大料海外影城店长张巍告诉记者。在大料海外影城，记者碰巧遭遇带着女儿来看《热辣滚热》的金女士，她寂寥红色打扮分外喜庆，“我是冲着贾玲来的，余生就为我方辞世，这句话太让我破防了！”中国电影贵府馆节目规划杨鸽觉得，天然该片改编自日本电影《百元之恋》，但原土化作念得很好，它实践上是讲一个平庸女东说念主成长的故事，电影主题并不繁荣，不雅影门槛也不高，是以能蛊惑好多东说念主走进电影院不雅看。

张艺谋捏导的《第二十条》用笑剧的神态讲解跟“刚直防护”干系的严肃话题，获取了好多不雅众的共识。制片东说念主陈祉希陪着父亲看完《第二十条》后说：“《第二十条》让东说念主又笑又哭，的确长幼都宜。”

在万达影城CBD店，记者遭遇了不雅众朱晨光，他和女友沿途来看韩寒捏导的《奔突东说念主生2》，“咱们都是业余赛车怜爱者，咱们的爱情就是在赛车比赛中产生的，这部电影可弗成错过。这部影片算是典型的生意类型片，笑点密集，充满了生存的幽默感，而赛车时局也拍得特殊燃，看完后让东说念观念气高潮。”

“《熊出没·逆转时空》在咱们影城的排片高达20%。”东环影城店长蔡海川告诉记者，大岁首三早上影城专门排了一场8时30分的放映，“没思到上座率有三四成。”她觉得，《熊出没》系列大电影照旧拍到了第十部，这些年来积存了大都的不雅众，这个系列的电影在制作上也在不断跳动，《熊出没》照旧成为了好多家庭春节档必看的电影。

杨鸽觉得，事实讲明，不雅众在过春节的技巧还短长常心爱看“合家欢”题材电影。灯塔专科版数据分析师陈晋告诉记者，女性不雅众占比杰出是本年春节档的一大本性，把柄数据统计，女性不雅众占比高达64%，照旧承接四年飞腾。

花样营销增添浓郁年味

走进东环影城，班女士10岁的女儿依依目下一亮，“妈，这里写‘福’字。”依依拉着母亲的手来到了写字台前，她闇练地提起羊毫，在铺好的红纸上写下了一个大大的“福”字。“小小姐写得真可以，一定是练过的吧？”听到周围东说念主的夸奖，依依本旨性指着“福”字，问职责主说念主员，“可以送给我吗？”职责主说念主员告诉她，“天然可以，这就是为你准备的。”听到这个恢复，依依本旨性笑了。

“我这是走错了吗？”不雅众颜喜青一走进东环影城的“京演1号厅”，看到的竟然是中国评剧院后生演员刘燕铭和王维正在饰演评剧《花为媒》。当职责主说念主员告诉她，这是影城专门为不雅众野心的文化市集行动时，颜喜青的脸上披露了惊喜的神色，“这是我心爱的剧目，没思到影院还送了一份惊喜。”

蔡海川告诉记者，这两个行动都是“京演1号厅”新春贺岁文化市集行动的构成部分，行动北京演艺集团第四届新春贺岁献技季的板块之一，该行动掩饰新影联金宝影城、新影联东环影城等6家影院。从大年月朔至初八每天14至17点，这6家影院的“京演1号厅”、京演品牌空间及影城其它巨匠区域内会准时“开市”，让不雅众在不雅看电影的同期，还能逛市集、赏戏曲、品俗例，触碰更多中华优秀传统文化。

在万达影城（CBD万达广场店），不雅众陈先生带着女儿正在砸金蛋，职责主说念主员告诉记者，这是该影城推出的春节行动之一，29.9元砸一次，保证每次都有奖品。陈先生让女儿砸开后，获取了一个“奶龙对子礼盒”，内部有对子、福字窗花和红包。“回家就把这些福字贴上。”陈先生本旨性说。

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昨天傍晚5时20分许，电影《咱们沿途摇太阳》开映前，新影联海外影城宝盛里店的司理陈京早已将玫瑰花和糖果礼盒准备好了，每位不雅众都可以领到一份温馨的礼物。

票价裁减助推不雅影关心

本年的电影票价比拟往年低了不少，这是好多不雅众的共同感受。这背后是各级足下部门鼎力度实践的各种票补优惠计谋。

2月6日，中宣部电影局、中国东说念主民银行数字货币商讨所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字东说念主民币电影破钞优惠行动”运转。11家金融机构在春节技巧干与数字东说念主民币不雅影破钞补贴特等3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为不雅众购票等电影破钞带来实着实在的优惠。同期，北京市也披发2000万元不雅影补贴，举办“看电影 过大年——北京新春不雅影惠民行动”，掩饰全市250余家营业影院，惠及近220万东说念主次。此外，好多影片联结各大平台，推出了票房优惠行动，比如《第二十条》跟董宇辉的“与辉同业”合营，推出了80万张“1元代15元”代金券，很快被抢购一空。

即即是以往票价较高的IMAX影厅，这个春节档票价也降了不少。记者在一家售票平台上看到，博纳海外影城大郊亭IMAX旗舰店昨天晚上7时50分在IMAX厅放映的《奔突东说念主生2》的票价为108.9元，这个价钱远低于旧年同期该影厅的票价。

“本年各种票补和优惠行动多各种种小二先生 调教，带给不雅众很着实的优惠，这在一定进度上激活了不雅众的不雅影关心。”杨鸽说。

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